课程详情
如今在后疫情时代,消费者对好产品的需求升级和对文创产品的消费行为,成为下沉市场的存量开发之机遇。对于如何让文创力赋能品牌化和空间化的文旅商业新事物,迫使每个人都在思考文创的价值和力量,思考商业与文化的链接。
如何以文创力理论贯彻所有文创落地项目?
如何以消费者视角重新审视服务与产品?
怎样的整合推广可以重构空间价值?
如何延伸博物馆新商业模式?
如何挖掘品牌价值实现产品创生经济?
如何以体验营销做好流量和销量?
如何挖掘文化价值讲好故事?
本次课程我们特别邀请台湾肯默设计首席顾问黄信彰老师,解决文创项目从创意到落地,从运营到盈利的问题,精选系列文创赋能的实战干货,经过不断打磨授课内容,为各位同学开设了文创专题实战课程。
3天集中线上学习,
4个模块系统内容,
8大最新操刀案例,
提升文创力在商业价值中的通用能力
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黄老师完成两岸上百个制造业转型观光工厂案例;擅长提供产业与品牌营销策划、观光工厂整合设计建构、伴手礼开发设计、创新体验规划、文创园区与景区项目等全方位的整合服务,从消费者生活情境出发,塑造一站式的消费体验。
黄老师作为知学学院文创品牌与场景营造领域的核心导师,在往期课程中以台湾和大陆多个案例展示新型体验互动与具故事性的场景,对体验营销的线上线下应用与落地模式进行系统分析,深受同学好评。
老师金句:
包装是沉默的推销员
我们是时间的设计师
文创是把铜臭味变成铜香味
公布配方就是江湖老大
博物馆都能盘活,还有什么园区是盘不活的
1. 2020桃园文创博览会
趋动台湾城市更新之典型,推行策略:1、导入文创交流 体验新事物;2、提高城市文创能量价值;3、文创产业行销与整合推广;4、培植市民创意美学能力。
桃园这座城涵养着各式各样的砌桃郎 — 砌造桃园的人,以展览形式介绍桃园的百工之美,进而从常民生活元素中汲取创意淬炼成结晶,延续着先民记忆的链接,以工艺产业的发展脉络为经纬,阐述其发展及历史沿革,更让达人们的叙述和分享,感受过往传统技艺背后蕴藏的生活智能。
2. 哈尔滨雪岛空间
雪岛书店创办之初的难题解决了“高颜值”实体书店呈现新业态,能重构空间的不是书,而是人。
雪岛书店的“雪”是来自哈尔滨的城市记忆,“岛”是来自宝岛的人文厚土。“雪”与“岛”的相遇,意喻海岛蓝与北境寒的诗意融合,在运营当中来自台湾的好味道和文创手办也将成为雪岛书店一个重要特色元素。这里的空间设计以种子的生长为主题进行创作,以板材的规则排列和不规则外延呈现出生长的张力。室内一个三米左右高的巨型“虎娃”,是将东北虎形象与俄罗斯套娃相结合设计而成的,讲一个好故事把产品卖出去。
3. 拾光小屋模式
环绕亲近自然,传递产品核心优势:快速拆装、平价可量产、结构安全、产品轻量化。
拾光小屋田园计划,是为远离钢筋水泥的都市生活,找回自然纯朴天真原始,现代家庭舒缓减压的最潮玩法,是高质量陪伴,与孩子同频共玩的美好拾光。从初阶的在线预约和搭建体验,到进阶加入在线微客制,再到专业玩家在线设计,体验全程充满趣味和仪式感。
4.青岛海尔世界家电博物馆
海尔世界家电博物馆以世界家电体验为主题,是复古与科技结合的沉浸式博物馆。
运用当今最新声、光、电科技,以展示家电发展历程为脉络,打破传统博物馆固有的参观模式,集陈列展示、科普教育、剧场演出等于一身。百年老家电的AR时空穿越,智慧家庭的便捷交互,科技与艺术共存的文创产品,寓教于乐的游戏式互动儿童区,通过沉浸式交互体验让观众回望过去、预见未来。
5. 圣彼得堡冬宫博物馆
顶层设计:延伸博物馆新商业模式,通过艺术品亲民化的顶层模式设计
与大英博物馆、罗浮宫、大都会艺术博物馆并列世界四大博物馆的隐士庐博物馆(冬宫),拥有三百万件艺术品,但知名度却不高。我们透过生活、艺术、活动,提高冬宫在华人世界的影响力。挑选冬宫的一王四后,如复刻孔雀钟的计划,与大陆商业综合体、系列商业活动实践,成功实现高冷艺术的亲民化、市场化。
6. 台湾微热山丘
微热山丘在诞生之初,就从产品、品牌定位等层面,考虑“彻底差异化”,不仅是表象的命名、包装等,而是深深植根于品牌文化与伦理等精神层面。
品牌Logo中骑着脚踏车的人,标记着品牌诞生的年代,代表着觉醒与回归。独特的口碑营销,用“人情味”打开的市场,标志性“奉茶文化”的形成。微热山丘年销售三千万颗凤梨酥,在创立短短7年的时间内,成为了台湾凤梨酥最大的品牌之一。
7. 台湾罂粟花故事馆
获得政府资源支持,实现群聚经济>>地方共荣>>地方文化品牌
异域金三角的罂粟花故事馆,从化解敏感到超有网感的故事,打造七彩斑斓的多元文化园区,开启异域创生新模式。且看如何以故事为连接,串联园区,提高商业转换率,如何将异域文化商业化?
8.川藏红原故事馆
突破点:结合品牌✗文旅✗产品,打造国内3 >2 >1产地-产品模式
打破传统牦牛奶产业营销局限,从被动存货去化,到塑造产品差异化,再到产地品牌化。跳脱牦牛与众多奶牛市场的产品纬度无限PK,直接升纬到“最稀缺最寂寞最纯粹”之境,从红原故事馆的构建,将产品与根据地结合,发展工业旅游;从而带动四川阿坝州的全域旅游。网红产地带动网红产品。
1.景区、小镇、园区的操盘手和管理者
2.产业观光工厂的创始人和经营者
3.主题体验馆的运营方和设计师
4.博物馆文创的创始人和经营者
5.商业综合体的零售方及品牌方
6.关注台湾文创的相关从业人员
主 办 方:知学学院&肯默设计
授课时长:3节课程,每次不少于1小时
授课方式:直播回放
关于肯默整合设计:
肯默整合设计公司由「台湾观光工厂教父」黄信彰顾问领军。自2006年开始,以马拉松式的精神与热诚,由商品营销、品牌经营、伴手礼门店规划,到观光工厂整合设计规划,一路服务与陪伴,至今已与近百个企业一同成长、茁壮。辅导工业升级观光服务业,协助经营自有品牌,其中包括台湾巧克力共和国 ,台湾池上金色丰收馆 ,台湾四方鲜乳酪故事馆 ,台湾长庚养生文化村,无锡田园东方蜜桃馆 ,嘉兴歌斐颂巧克力小镇,南京好一朵茉莉花伴手礼店等,累积十多年经验,两岸共经手上百家企业品牌,是品牌与场景的整合创新专家。
关于知学开讲:
知学开讲是知学学院旗下的线上学习平台,我们深知操盘手普遍焦虑,同行之间的真诚分享和交流尤为宝贵。目前知学开讲包括知学微圆桌、知学直播课、专题、视频、音频、超级笔记等多种课程形式。知学开讲把行业一线操盘认知和经验分享给行业,让每个项目都走的更稳,让每块土地都得到最好的尊重。欢迎大家多多关注,敬请期待。
购买须知:
本课程为虚拟内容服务,订阅后不支持退订、转让,请您理解。
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课程目录(3)
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以文创力激活新文旅商业获利实战心法(上) 视频
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以文创力激活新文旅商业获利实战心法(中) 视频
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以文创力激活新文旅商业获利实战心法(下) 视频