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  课程概述：线上营销是继厅堂营销、外拓营销外银行销售的第三种模式，也是移动互联网时代重要的O2O的营销应用。银行员工学习微博营销，可以更快速、更准确地了解用户的市场需求，提供更加便捷、真诚的金融服务。本课程从介绍微博营销的基础知识入手，让学员掌握微博营销“三板斧”和实战应用技能，提升微博内容策划和推广能力。

  学习目标：通过本课程的学习，学员可以全面掌握有关微博营销应用和话题策划文案技巧，切实提升内容营销和整合传播能力。

  适合人群：银行一线营销业务人员及相关主管、柜员、大堂经理以及对相关业务知识有兴趣人员等。

  课程大纲：

  第一讲  微博营销渠道与内容发布

一、微博营销渠道

（一）标签设置

（二）话题设计

（三）内容更新发布

（四）与人互动

（五）活动策划

二、微博的内容发布

（一）微博功能应用

（二）后台数据掌握

（三）140字话题建立

三、微博内容写作要求

（一）选题范围

（二）内容创作要求

（三）金字塔写作原理

（四）微博文章写作技巧

四、多媒体在微博的应用

（一）构图三分法

（二）短视频拍摄

五、微博发布要求

六、如何与博友互动

第二讲  产品卖点提炼与推广文案策划

 一、产品的卖点提炼

 （一）用户痛点梳理

 （二）文章卖点提炼

 （三）卖点包装

 二、内容营销文案策划

 （一）策划准则

 （二）主题吸睛

 （三）客户利益关注

 （四）借势营销

 （五）内容营销三要

 三、产品如何发布

 （一）沟通技巧

 （二）成交方法

 四、推广文案撰写要求

 （一）文案撰写套路

       （二）文案撰写法则